 |
 |
  DWADZIEŚCIA DWA NIENARUSZALNE PRAWA TWORZENIA MARKILAURA & AL RIES – 'The 22 Immutable Laws of Branding' 1. Prawo ekspansji Siła marki jest odwrotnie proporcjonalna do jej zakresu. 2. Prawo zawężania Marka staje się tym silniejsza, im węższego zakresu dotyczy. 3. Prawo rozgłosu Marki powstają w drodze rozgłosu, a nie reklamy. 4. Prawo reklamy Gdy marka się narodzi, do jej utrzymania przy życiu niezbędna jest reklama. 5. Prawo słowa Marka powinna zawładnąć słowem w umyśle konsumenta. 6. Prawo wiarygodności Niezbędnym warunkiem sukcesu każdej marki jest jej wiarygodność. 7. Prawo jakości Jakość jest ważna, ale marki nie tworzy się wyłącznie w oparciu o jakość. 8. Prawo kategorii Czołowa marka powinna promować kategorię, a nie samą markę. 9. Prawo nazwy W podejściu długofalowym marka jest po prostu tylko nazwą. 10. Prawo rozszerzeń Najprostszym sposobem unicestwienia marki jest umieszczenie jej nazwy na wszystkim na czym się da. 11. Prawo wspólnoty By zbudować kategorię marka powinna być otwarta na inne marki. 12. Prawo ogólności Jedną z najszybszych dróg do porażki jest wybór ogólnej nazwy na markę. 13. Prawo firmy Marka to marka, a firma to firma. To nie to samo. 14. Prawo rozdrabniania marki To, co zbuduje się silną marką można zniszczyć przez jej rozdrabnianie. 15. Prawo rodzeństwa Zawsze nadchodzi moment i pora by uruchomić drugą markę. 16. Prawo kształtu Znak graficzny marki powinien być zaprojektowany tak, by wpadał w oko; a nawet w obydwa oczy. 17. Prawo barw W marce należy użyć barwy przeciwnej do tej, której używa główny konkurent. 18. Prawo granic Marki nie znają granic państwowych. Powinny mieć zasięg ogólnoświatowy. 19. Prawo spójności Marki nie tworzy się z dnia na dzień. Miarą sukcesu są dekady, a nie lata. 20. Prawo zmiany Marki można zmieniać, ale bardzo rzadko i bardzo ostrożnie. 21. Prawo śmiertelności Żadna marka nie będzie żyła bez końca. Często najlepszym rozwiązaniem jest eutanazja. 22. Prawo jednotorowości Najważniejszym aspektem marki jest jednotorowość. DZIESIĘĆ ZASAD DOBREGO ZARZĄDZANIA MARKĄ MURPHY'EGO
|
