Marka, która odnosi sukces jest nie tylko atrakcyjna dla konsumentów, ale i nieuczciwych producentów, którzy naśladując ją, czerpią korzyści z renomy marki przy minimalnym nakładzie własnych kosztów i ryzyka. Marka to największe bogactwo przedsiębiorcy, budowane poprzez ogromne nakłady finansowe, w ciągu długotrwałego procesu, na który składa się niezawodna jakość, prestiż, autorytet i tradycja. Szkody wyrządzone marce są nieocenione, bowiem w tym przypadku mamy do czynienia ze spadkiem wartości marki i zaufania konsumentów. Nieuczciwe praktyki wymierzone przeciw marce godzą nie tylko w interesy producentów. Bardzo często głównymi poszkodowanymi w tym przypadku są konsumenci. Konsekwencją dopuszczenia do obrotu podróbek i produktów podobnych jest wprowadzenie konsumenta w błąd. Konsumenci, którzy kupują podróbki i produkty podobne są przekonani o ich wartości, tymczasem imitacja nigdy nie jest w stanie spełnić ich oczekiwań. Bardzo często podróbki produktów markowych są szkodliwe dla zdrowia konsumentów.

Wyróżniamy 3 podstawowe sposoby wykorzystywania renomy znanych marek:

• Podrabianie produktów i znaków towarowych (np. podróbki spodni Levi's czy butów Adidas lub Nike)
• Wykorzystywanie powszechnie znanych marek i nazw do oznaczania produktów z innych grup towarowych (np. napój energetyzujący Viagra lub prezerwatywy Visa)
• Produkty podobne naśladujące opakowania i znaki towarowe znanych produktów i marek