Raport stanowi analizę rozwoju wybranych marek FMCG w Polsce. Wykorzystano w nim informacje pochodzące z następujących źródeł: badania rynkowe (firma MEMRB), badania konsumenckie (firma SMG/KRC) oraz monitoring wydatków reklamowych (firma Expert Monitor). Analizie poddano 15 kategorii produktów FMCG. W każdej kategorii poddano analizie 5 marek, które posiadały największy udział rynkowy; w dalszej kolejności opisano czołowe marki parametrami pochodzącymi z badań konsumenckich oraz monitoringu wydatków reklamowych. 

(opracowanie: Grzegorz Ejchart przy współpracy redakcyjnej: Aleksander Krzyżowski – Stowarzyszenie ProMarka)