Swoisty poradnik - napisany jasno i przejrzyście - na temat aspektów wyboru i funkcjonowania nazw firm i produktów. Autor omawia w nim znaczenie, funkcje, oddziaływanie, odmiany oraz uwarunkowania marketingowe, psychologiczne i - co bardzo ważne - językowe, nazwy firm i produktów będących elementem brandingu oraz promocji.