W warunkach rosnącej konkurencji na wszystkich rynkach, w dobie globalizacji, niezwykle ważne jest kreowanie i utrzymywanie przewagi konkurencyjnej firmy. Jednym ze źródeł przewagi jest marka. Coraz bardziej wzrasta więc zainteresowanie problematyką marki, w tym kreowania i utrzymania jej siły na rynku oraz jej zastosowania w działaniach marketingowych przedsiębiorstw. Książka stanowi kompendium wiedzy z tego zakresu umożliwiając tak zapoznanie się z podstawowymi pojęciami związanymi z marką, opracowywaniem jej planu, jak i różnymi koncepcjami prowadzenia działań marketingowych z jej zastosowaniem. Autorka poświęciła także wiele miejsca uwarunkowaniom decyzji przedsiębiorstwa dotyczącym marki oraz kreowaniu i utrzymaniu siły marki, w tym charakterystyce wskaźników tej siły. Wartość książki podnoszą zamieszczone przykłady działań przedsiębiorstw polskich i zagranicznych.