W książce Autor - guru marketingu - omówił osiemdziesiąt podstawowych koncepcji nowoczesnego marketingu, które mają dziś w tej dyscyplinie znaczenie kluczowe. Koncepcje te zostały przedstawione w porządku alfabetycznym, od 'aktywów i zasobów' firmy do 'zysku', aby ułatwić Czytelnikowi korzystanie z rad Autora.