login: hasło:
SPRAWIEDLIWOŚĆ MAREK - JAK BRANDING MIEJSC I PRODUKTÓW MOŻE UCZYNIĆ KRAJ BOGATYM, DUMNYM I PEWNYM SIEBIE - Simon Anholt - 2006
W tej błyskotliwej, kontrowersyjnej i pełnej pasji książce Simon Anholt, czołowy światowy ekspert brandingu, udowadnia, że kombinacja markowego eksportu i brandingu narodowego może otworzyć przed krajami rozwijającymi się ścieżkę szybkiego rozwoju gospodarczego. Określona przez jednego z krytyków jako 'uderzająco ludzki punkt widzenia na kapitalizm'. Sprawiedliwość marek wskazuje, w jaki sposób metody tworzenia bogactwa krajów i firm pierwszego świata mogą być z sukcesem przeniesione do krajów i miejsc, które potrzebują tego najbardziej.

CO LUBIĄ KLIENCI, PRZEWODNIK PO STRATEGIACH MARKETINGOWYCH - Harry Beckwith - 2006
Jedna trafna obserwacja to więcej niż rok studiowania teorii marketingowych i wyników ankiet. Zamiast analizować produkty aż do bólu i dzielić je na części pierwsze, zacznij dostrzegać w nich życie. Poznaj firmy i produkty uwielbiane przez rynek. Odpowiedz sobie na pytanie, co pokochaliby Twoi klienci. Przygotuj ofertę, która ich przekona. Poznaj owoce wieloletnich przemyśleń autora tej książki, doradcy marketingowego Microsoftu i General Motors.

STRATEGIA REKLAMY, MARKI, PRODUKTÓW I USŁUG - Agnieszka Dejnaka - 2006
Książka 'Strategia reklamy marki, produktów i usług' opisuje szczegółowo wszystkie zagadnienia związane z kampaniami reklamowymi. Czytając ją dowiesz się, jakie miejsce w działaniach marketingowych zajmuje reklama oraz jak wpływa na postrzeganie firmy i jej produktów. Poznasz różne rodzaje przekazu reklamowego i nauczysz się dobierać odpowiednią formę reklamy do promowanych towarów lub usług. W książce znajdziesz również praktyczne porady dotyczące przygotowywania schematu identyfikacji wizualnej firmy i materiałów promocyjnych oraz planowania skutecznych kampanii reklamowych z wykorzystaniem różnych mediów.

ZARZĄDZANIE MARKĄ - Harvard Business Review - 2006
'Harvard Business Review. Zarządzanie marką' to zbiór artykułów poświęconych kreowaniu marki, które ukazały się w Harvard Business Review - cenionym przez menedżerów, naukowców i przedsiębiorców czasopiśmie, wydawanym przez jeden z najbardziej prestiżowych uniwersytetów na świecie. Autorzy artykułów są uznanymi na świecie fachowcami w dziedzinie zarządzania marką. Czytając tę książkę, dowiesz się, jak stworzyć markę i umieścić ją w odpowiednim segmencie rynku, jak przenieść produkt do tańszego segmentu rynku bez utraty jego wizerunku i jak zaplanować skuteczną strategię rozwoju i istnienia marki.

UKRYTA MOC REKLAMY - Robert Heath - 2006
'Ukryta moc reklamy' podważa tradycyjne poglądy na temat tego, jak odbiorcy spostrzegają i przetwarzają komunikaty o markach.

REWOLUCYJNE POMYSŁY, ZASADY MARKETINGU NOWYCH PRODUKTÓW - Guy Kawasaki - 2006
Ta książka to wyprawa po złote runo. Porzuć utarte ścieżki i zapuść się głęboko w las, gdzie nikt jeszcze nie dotarł.

BRAND HIJACK CZYLI MARKETING BEZ MARKETINGU - Alex Wipperfurth - 2006
Czy znasz jakieś marki, które zaistniały na rynku nagle i niespodziewanie, bez kosztownej reklamy masowej? Oto trzy przykłady: Dr Martens, Blair Witch Project i eBay. Co jest źródłem tej - zdawałoby się - przypadkowej popularności? Dlaczego rynek błyskawicznie przekonał się do tych marek?

BILLBOARD! REKLAMA OTWARTEJ PRZESTRZENI - David Bernstein - 2005
Kultowa książka o plakacie reklamowym nareszcie w Polsce! To nieoceniona książka dla twórców reklamy, grafików, studentów uczelni i wydziałów artystycznych, pracowników działów marketingu i reklamy oraz wszystkich związanych zawodowo z branżą reklamową. Znana na całym świecie i powszechnie uważana na biblię reklamy zewnętrznej. Opisuje jak powstała ta komercyjna sztuka i jak się rozwija. Pokazuje jaką rolę pełni plakat i jak 'pracuje' w kampanii reklamowej, podając przykłady skutecznych i źle przeprowadzonych kampanii.

FIOLETOWA KROWA, ZMIEŃ SIĘ I BĄDŹ ROZPOZNAWALNY - Seth Godin - 2005
Zaoferuj zwykły, dobry produkt, a większość ludzi go nie kupi: nie będą go potrzebować albo zabraknie im czasu bądź pieniędzy. Klienci mają wygórowane oczekiwania. Są zbyt zajęci, aby testować nowości. Coraz częściej ignorują przekaz marketingowy i coraz rzadziej polecają produkty i usługi znajomym. Tradycyjna reklama już nie skutkuje, a rynek masowy jest zalany towarami. Stworzyliśmy świat, w którym większość produktów znika w tłumie. Dlatego musisz stworzyć coś niezwykłego. Coś, o czym warto mówić. Coś, czego nie sposób przeoczyć. Coś wyjątkowego. Ciekawego. To właśnie... Fioletowa Krowa.

DZIESIĘĆ ŚMIERTELNYCH GRZECHÓW MARKETINGU - Philip Kotler - 2005
Jest to lektura obowiązkowa dla każdego, kto chce utrzymać konkurencyjność na rynku stawiającym coraz większe wymagania. Zawiera mądrość marketingową, jaką potrafi przekazać tylko Kotler, i jest źródłem wiedzy niezbędnej w dążeniu do opracowania lepszych wyrobów i usług, lepszych planów marketingowych oraz lepszych relacji z klientami. Jest to propozycja stworzenia - od początku do końca - działalności marketingowej przynoszącej wyniki. Dzięki tej książce marketing odzyskuje swoją prawdziwą rolę - siły napędowej strategii firmy!

POCHODZENIE MAREK. ODKRYJ NATURALNE PRAWA INNOWACYJNOŚCI PRODUKTÓW I PRZETRWANIA W BIZNESIE - Al Ries & Laura Ries - 2005
Poznaj nową, uderzająco skuteczną strategię tworzenia innowacyjnych produktów i kreowania silnej marki.

MARKETING W PRAKTYCE BUDOWANIE MARKI TWORZENIE TEKSTÓW - Maciej Ślużyński - 2005
We współczesnym biznesie reklamy i public relations nie da się przecenić. Czy jednak można nauczyć się pisać teksty reklamowe? Oczywiście podstawą jest wrodzony talent, jednak pozostałe umiejętności są do wyćwiczenia. Potrzebujesz do tego trochę samozaparcia i dobrego przewodnika.

PROBLEMY PRAWA ZNAKÓW TOWAROWYCH - Janusz Bart - 2004
Publikacja obejmuje następujące zagadnienia: Wytwarzanie i dystrybucja części zamiennych w świetle Prawa własności przemysłowej i prawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji; Wspólne prawo ochronne; Obowiązek używania znaku towarowego w prawie polskim i międzynarodowym; Znaki towarowe a ochrona dóbr osobistych osób fizycznych w prawie kanadyjskim; Rejestracja pojedynczego koloru jako znaku towarowego; (prawo polskie na tle prawno-porównawczym).

MARKETING OD A DO Z - Philip Kotler - 2004
W książce Autor - guru marketingu - omówił osiemdziesiąt podstawowych koncepcji nowoczesnego marketingu, które mają dziś w tej dyscyplinie znaczenie kluczowe. Koncepcje te zostały przedstawione w porządku alfabetycznym, od 'aktywów i zasobów' firmy do 'zysku', aby ułatwić Czytelnikowi korzystanie z rad Autora.

HOW TO CATCH THE BIG IDEA - Ralf Langwost - 2004
For all those involved in the creative process, this book provides a practical workflow structure and powerful tips for coming up with great communication ideas. Starting with the first meeting with the client proceeding on through briefing, gathering information, strategic writing of the benefits, finding the idea, describing and rating it, and finally producing the idea and making sure that it is well protected. This book shows the reader how to optimize his/her own thought process and working method - effectively, clearly and independently.

NIE TYLKO LOGOTYP - WYRÓZNIENIE I PRZYNALEŻNOŚĆ W BIZNESIE - Anna M. Nikodemska - Wołownik - 2004
Trudno sobie wyobrazić skuteczne funkcjonowanie przedsiębiorstwa w rozwiniętej gospodarce rynkowej, nie akcentującego wyraźnie swoich działań za pomocą wizualnych atrybutów, komunikatywnych przekazów i nie posiadającego wykształconego kanonu zachowań pracowników. Stąd inicjatywa kompleksowego opracowania zagadnienia.

WALLY OLINS O MARCE - Wally Olins - 2004
To jedyna książka na temat marek, jaką możesz się zainteresować. Wally Olins jest prawdziwym markologiem, najlepszym z najlepszych. Pisze o ważnych rzeczach w cudownie klarowny sposób.

UPADEK REKLAMY I WZLOT PUBLIC RELATIONS - Al Ries & Laura Ries - 2004
W swojej najnowszej książce Al Ries i Laura Ries - znani specjaliści z dziedziny marketingu - nakłaniają do odejścia od reklamy jako głównego narzędzia marketingu na rzecz public relations. Bardzo długo reklama była pierwszoplanowym sposobem dotarcia do klienta i na nią przeznaczono największe środki. Ta era już się kończy.

ZBUDUJ WŁASNĄ MARKĘ - Eleri Sampson - 2004
'Zbuduj własną markę' pomoże Ci wywierać najlepsze wrażenie w każdej sytuacji, w jakiej możesz się znaleźć w pracy. Znajdziesz tu mnóstwo wskazówek, technik i narzędzi, dzięki którym sposób bycia, ubiór, ton głosu czy mowa ciała staną się Twoimi atutami.

MARKA WIZJA I TWORZENIE MARKI - Leslie de Chernatony - 2003
Książka ta jest podręcznikiem mającym zorientować czytelnika we współczesnym stanie wiedzy na temat samego pojęcia marki, determinant jej oceny oraz strategii budowania i podtrzymywania jej wartości.

NARUSZENIE WŁASNOŚCI PRZEMYSŁOWEJ - Adrian Sargeant & Andrzej Szewc - 2003
Omówione zagadnienia: czy stosowanie marketingu w organizacjach non profit jest potrzebne?, Czy jest to właściwe z etycznego punktu widzenia?, Jakie są korzyści przyjęcia podejścia marketingowego?, Jak wdrożyć strategie marketingowe w organizacjach non profit?, Jak dostosować marketing organizacji do specyfiki różnych rodzajów działalności non profit?

METODA DISNEYA - JAK SKUTECZNIE WYKORZYSTAĆ TAJEMNICE ZARZĄDZANIA DISNEYA DO PRACY W TWOJEJ FIRMIE - Bill Capodagli & Lynn Jackson - 2002
Marzyć, wierzyć, odważyć się, wykonać... Takie są cztery filary, na których oparto odnoszącą fenomenalne sukcesy firmę Walt Disney Company. Są to również pojęcia, które mogą pomóc każdemu przedsiębiorstwu zastosować metodę Disneya i wspiąć się ponad poziom tradycyjnego zarządzania. W książce 'Metoda Disneya' konsultanci Bill Capodagli i Lynn Jackson dokonują niezależnej analizy fenomenalnych praktyk zarządzania i twórczych sukcesów Disneya.

MARKETING MARKI - W JAKI SPOSÓB TWORZYĆ, ZARZĄDZAĆ I ROZSZERZAĆ WARTOŚĆ MARKI - Joe Marconi - 2002
Książka analizuje podstawy marketingu marki, projektowania działań marketingowych, których celem jest wspieranie nazwy i zwiększanie wartości określonego dobra lub usługi, wyróżnienia ich na nasyconym rynku i tworzenia grupy lojalnych nabywców.

WIELKIE MARKI. WIELKI KŁOPOT - JAK UCZYC SIĘ NA BŁĘDACH INNYCH - Jack Trout - 2002
Król pozycjonowania', Jack Trout w swojej nowej, ważnej i kontrowersyjnej książce, odsłania tragiczne błędy marketingowe i strategiczne, które doprowadziły do kłopotów kilka największych firm. Ponadto przeprowadza otwartą analizę, w jaki sposób można było tych kłopotów uniknąć. Prezentując szczegółowe badania nad najsławniejszymi światowymi firmami, książka 'Wielkie marki. Wielki kłopot' zawiera precyzyjne opisy przypadków porządkujące wydarzenia, które doprowadziły do utraty pozycji takie megamarki jak Xerox, Levi´s, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King i wiele innych.

ZARZĄDZANIE MARKĄ - Grzegorz Urbanek - 2002
Budowa silnej marki i tworzenie efektywnych strategii zarządzania nią to obecnie główne wyzwanie dla właścicieli marek i specjalistów ds. marketingu w Polsce. Marki są często najbardziej wartościowym aktywem przedsiębiorstw. Wartość silnej marki może być wielokrotnie wyższa niż łączna wartość pozostałych materialnych i niematerialnych aktywów firmy. Wiele firm pragnie mieć dobrą markę, ale nie wie, jak to osiągnąć.

OSZUKAĆ RADAR - JAK MÓWIĆ DO KONSUMENTA, KTÓRY NIE CHCE SŁUCHAĆ - Jonathan Bond & Richard Kirshenbaum - 2001
Książka jest bardzo cennym i ważnym nowym narzędziem w branży reklamowej autorstwa dwóch profesjonalistów z jednej z najlepszych agencji. Obaj mają znakomite pomysły na to, jak przebić się przez szum informacyjny do dzisiejszego klienta. Jeśli chcesz wiedzieć, jak tworzy się innowacyjną, świetną reklamę, musisz to przeczytać.

E-BRANDS - KREOWANIE MARKI W INTERNECIE - Phil Carpenter - 2001
Większość książek opisuje różne techniki marketingowe użyteczne w Internecie oraz zasady tworzenia stron WWW. Żadna jednak nie uwzględnia niezbędnego kontekstu strategicznego, który muszą brać pod uwagę firmy dążące do wykreowania swojej marki w Internecie. Lukę tę uzupełnia Phil Carpenter, przedstawiając szczegółową analizę strategii marketingowych sześciu firm, które dzięki właściwym działaniom w sieci odniosły olbrzymi sukces i stworzyły silne internetowe marki.

KREOWANIE MARKI - JAK WYPRACOWAĆ PERFEKCYJNY WIZERUNEK FIRMY I PRODUKTU - David F. D'Alessandro - 2001
Na długo przed innymi w amerykańskim biznesie autor zrozumiał, jaką rolę w kreowaniu marki znanej na całym świecie odgrywa sponsoring imprez sportowych i wydarzeń kulturalnych. Ta książka odzwierciedla naturę samego autora: jest intrygująca, zabawna i trafia w sedno.

PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH - Andrzej Falkowski & Tadeusz Tyska - 2001
Książka 'Psychologia zachowań konsumenckich' prezentuje i wyjaśnia poznawcze, motywacyjne i emocjonalne procesy tych zachowań oraz analizuje ich wpływ na kształtowanie odpowiednich strategii marketingowych. Przybliża również zasady konstruowania reklam w odniesieniu do podstaw konsumenckich.

SILNA MARKA ISTOTA I KREOWANIE - Jacek Kall - 2001
W książce przedstawiono wszystkie te zagadnienia związane z zarządzaniem marką, które odgrywają decydującą rolę w osiągnięciu silnej pozycji rynkowej. Mowa zatem o lojalności konsumenta, wprowadzaniu na rynek nowej marki, wycenie jej wartości i możliwości rozciągania na nowe produkty oraz o marce w skali globalnej.

WIELKIE KAMPANIE REKLAMOWE - Nicholas IND - 2001
Autor odsłania przed nami tajniki czternastu mistrzowsko, jego zdaniem, przygotowanych i przeprowadzonych kampanii reklamowych. I choć w każdym przypadku stara się uwypuklić najważniejsze wątki oraz wskazać czynniki decydujące o sukcesie, wyciąganie praktycznych wniosków pozostawia czytelnikowi.

RENOMOWANE ZNAKI TOWAROWE I ICH OCHRONA - Joanna Piotrowska - 2001
Książka zawierająca omówienie pojęcia renomowanego znaku towarowego i jego funkcji. Autorka omawia problematykę w odniesieniu do różnych systemów prawnych, dyrektyw Unii Europejskiej oraz nowego Prawa własności przemysłowej.

WYRÓŻNIAJ SIĘ LUB ZGIŃ - JAK PRZETRWAĆ W ERZE MORDERCZEJ KONKURENCJI? - Jack Trout & Steve Rivkin - 2001
Wyróżniaj się lub zgiń to coś więcej Wyróżniaj się lub zgiń to coś więcej niż zbiór opowieści o marketingowych sukcesach - to dogłębne studium najefektywniejszych współczesnych strategii wyróżniania produktu. Wyjaśnia ono, na czym te strategie polegają, kiedy i gdzie należy je stosować i w jaki sposób mogą pomóc nam ukształtować własny wizerunek na jakże zatłoczonym rynku.

ZARZĄDZANIE MARKĄ - Marzena K. Witek-Hajduk - 2001
Książka stanowi kompendium wiedzy z tego zakresu umożliwiając tak zapoznanie się z podstawowymi pojęciami związanymi z marką, opracowywaniem jej planu, jak i różnymi koncepcjami prowadzenia działań marketingowych z jej zastosowaniem. Autorka poświęciła także wiele miejsca uwarunkowaniom decyzji przedsiębiorstwa dotyczącym marki oraz kreowaniu i utrzymaniu siły marki, w tym charakterystyce wskaźników tej siły. Wartość książki podnoszą zamieszczone przykłady działań przedsiębiorstw polskich i zagranicznych.

22 NIEZMIENNE PRAWA ZARZĄDZANIA MARKĄ - Al Ries Laura Ries - 2000
Al. Ries jest jednym z największych guru od marketingu. Jego książki są podstawową lekturą dla studentów kierunków takich jak zarządzanie i marketing. 22 Niezmienne Prawa Zarządzania Marką opisują szereg mechanizmów skutecznego brandingu, opierając się na przykładach konkretnych firm. Cieszymy się z kolejnej pozycji traktującej o marce produktu, która ukazała się na polskim rynku.

BIZNES TO NIE BAJKA - ALBO JAK NA 1000 SPOSOBÓW POGMATWANO PROSTE SPRAWY Z ŻYCIA FIRMY - Jack Trout - 2000
Książka, nie bez przyczyny robi furorę wśród menedżerów na całym świecie. Jack Trout przywraca im jasność widzenia. Pomaga odzyskać kontrolę nad podstawowymi zadaniami. Aby to osiągnąć, trzeba rozproszyć inne mroki piekielne : komiczny żargon akademickich guru, czary - mary New Age oraz mgławicowy labirynt modnych koncepcji, jaki w pogoni za łatwym zarobkiem wznieśli teoretycy i konsultanci.

NAZWY FIRM I PRODUKTÓW - Marek Zboralski - 2000
Swoisty poradnik - napisany jasno i przejrzyście - na temat aspektów wyboru i funkcjonowania nazw firm i produktów. Autor omawia w nim znaczenie, funkcje, oddziaływanie, odmiany oraz uwarunkowania marketingowe, psychologiczne i - co bardzo ważne - językowe, nazwy firm i produktów będących elementem brandingu oraz promocji.

Strategia Marki - Jerzy Altkorn - 1999
Książka wyjaśnia podstawowe pojęcia związane ze strategią marki, przedstawia markę z punktu widzenia jej przydatności w różnych warunkach. Wskazuje, jak wykorzystać markę firmy, aby zdobywać i utrzymywać rynki oraz rozwijać międzynarodową kooperację i wymianę.

STUDIA Z TEORII KOMUNIKOWANIA MASOWEGO - Bogusława Dobnek-Ostrowska - 1999
Kino, public relations, nowe media, telewizja - to podstawowe formy procesu komunikowania masowego, żywiołowo rozwijającego się we współczesnym świecie. Wiedza o komunikowaniu, jego teoria i zagadnienia praktyczne, wywołuje też coraz szersze zainteresowanie badaczy zajmujących się naukami społecznymi i słuchaczy wielu kierunków studiów. Publikacja ta przeznaczona jest głównie dla studentów politologii, socjologii i dziennikarstwa. Powinna zainteresować też każdego świadomego uczestnika współczesnych procesów społeczno-kulturowych.

JAKOŚCIOWE BADANIA MARKETINGOWE - Anna M. Nikodemska - Wołownik - 1999
Książka Jakościowe badania marketingowe : - omawia rolę jakościowych badań w nowoczesnym marketingu - przedstawia najczęściej stosowane narzędzia badawcze, ich zalety i ograniczenia - radzi, jak uniknąć błędów w badaniach jakościowych zawiera liczne przykłady wykorzystania jakościowych badań marketingowych

BADANIA MARKETINGOWE W ZARZĄDZANIU PRZEDSIĘBIORSTWEM - Elżbieta Duliniec - 1997
Decyzje dotyczące kształtowania struktury kapitału w przedsiębiorstwie mają istotny wpływ na sytuację finansową zarówno w krótkim jak i długim okresie. Podejmując decyzje w tym zakresie kierownictwo przedsiębiorstwa musi brać pod uwagę dostępność kapitału i jego koszt, ryzyko prowadzonej działalności oraz efektywność wykorzystywania środków finansowych. Poszukiwania najtańszych źródeł finansowania i najbardziej efektywnych możliwości zainteresowania dostępnego kapitału to kluczowe decyzje finansowe w przedsiębiorstwie.

BADANIA MARKETINGOWE - METODY I TECHNIKI - Stanisław Kaczmarczyk - 1995
Badania marketingowe stanowią jeden z najważniejszych elementów działań marketingowych w każdym przedsiębiorstwie. Dostarczają decydentom informacji zastępujących intuicję i rutynowe doświadczenie, które może być zawodne.

tytuł artykułu:
Adres email znajomego:
Twój adres email:
Twój komentarz: