ProMarka od kilku lat aktywnie zajmuje się szeroko pojętymi aspektami rynku reklamy. ProMarka jest miejscem współpracy i koordynacji działań największych reklamodawców w Polsce. Reprezentuje interesy swoich członków w kontaktach z administracją rządową, organizacjami społecznymi oraz przedstawicielami mediów, monitoruje rynek reklamy i prowadzi kampanie edukacyjne. Współpracuje również z międzynarodowymi organizacjami należącymi do Światowej Federacji Reklamodawców (World Federation of Advertisers). Współpraca ta umożliwia wymianę poglądów i doświadczeń na temat najlepszych praktyk komunikacji marketingowej i samoregulacji stosowanych w innych krajach.

Stowarzyszenie ProMarka jest inicjatorem prac nad stworzeniem i wprowadzeniem systemu samoregulacji rynku reklamy w Polsce. Samoregulacja ma spełniać dwie podstawowe funkcje. Pierwsza z nich to prewencja, czyli eliminowanie nieuczciwego przekazu reklamowego poprzez piętnowanie twórców reklam, którzy poprzez swoje działania marketingowe wprowadzają odbiorców w błąd, lub stosują nieetyczne metody. Druga z nich to edukacja, podnoszenie standardów reklamy poprzez pokazywanie dobrych wzorców.

W 2006 roku powstał Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy (ZSRR – www.radareklamy.org), którego członkiem jest Stowarzyszenie ProMarka, jedyna organizacja reprezentująca reklamodawców. Celem działalności Rady Reklamy jest zapewnienie najwyższych standardów reklamy w Polsce oraz ochrona konsumentów i konkurencji przed nieuczciwym i nieetycznym przekazem reklamowym. Dzięki powołaniu ZSRR istworzeniu Kodeksu Etyki Reklamy zarówno konsumenci, jak i przedsiębiorcy mogą zgłaszać skargi na reklamy, które ich zdaniem nie przestrzegają zasad etycznych zawartych w Kodeksie. Za badanie zgodności przekazów reklamowych z Kodeksem odpowiada Komisja Etyki Reklamy - zespół wybitnych ekspertów w dziedzinie reklamy. W przypadku stwierdzenia naruszeń, KER może wymierzyć sankcje, które mają zdyscyplinować reklamodawców do przestrzegania zasad Kodeksu Etyki Reklamy. W kwietniu 2007 polski system samoregulacji w reklamie został oceniony jako spełniający kryteria europejskie, a Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy został pełnoprawnym członkiem European Advertising Standards Alliance, który skupia organizacje samoregulacyjne z całego świata.