 |
 |
01-08-2009 |
Wybierz Markowe - czwarta edycja kampanii społeczno-edukacyjnej na rzecz marki. |
Wybierz markowe – czwarta edycja kampanii prowadzonej przez Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych ProMarka
Stowarzyszenie ProMarka zainaugurowało kolejną edycję ogólnopolskiej kampanii społeczno-edukacyjnej na rzecz produktów markowych.
Wzorem poprzednich edycji, także tym razem Stowarzyszenie zwraca uwagę na wybrane aspekty dotyczące świadomych wyborów konsumenckich. W kampanii, która rozpoczęła się 1 sierpnia br., ProMarka pokazuje korzyści wynikające z wyboru produktów markowych.
Producenci zrzeszeni w Stowarzyszeniu podkreślają, że wybierając produkty markowe wiemy, jakie wartości kryją się za daną marką, a to przekłada się z kolei na pewność dokonania trafnego wyboru przez konsumentów.
Integralną częścią kampanii są badania dotyczące kupowania produktów markowych, przeprowadzone przez firmę MASMI na zlecenie Stowarzyszenia ProMarka.
Kampania jest prowadzona na 600 billboardach w 8 największych miastach. Cechą charakterystyczną kampanii jest to, że nie zobaczymy w reklamach nazw żadnych marek, a głównym jej przekazem są korzyści wynikające z zakupu produktów markowych. Kampania jest również wspierana przez największe tytuły prasowe oraz portale i witryny internetowe, na których stronach ukażą się reklamy. Dodatkowo na stronie www.promarka.pl można wziąć udział w konkursie dotyczącym marki, w którym nagrodami są produkty ufundowane przez firmy zrzeszone w Stowarzyszeniu.
Kreację przygotowała Eskadra Agencja Reklamowa, media zakupił dom mediowy ZenithOptimedia, a działania PR zaplanowała agencja Star PR.
W ramach działań public relations m. in. do 15 wyselekcjonowanych redakcji zostały przesłane okładki ze zmienionymi tytułami. Redaktorzy naczelni oraz sekretarze redakcji otrzymali także list w którym przedstawiciele Stowarzyszenia wskazują na konsekwencje wynikające ze braku podejmowania świadomych decyzji konsumenckich.
Rafał Szysz, Dyrektor Generalny Stowarzyszenia ProMarka mówi: „W kampanii kładziemy nacisk na trzy elementy związane z produktami markowymi: oszczędność, jakość i bezpieczeństwo. Tegoroczna edycja jest kontynuacją wcześniejszych kampanii, w których pokazywaliśmy, że nie warto ufać anonimom oraz podróbkom. Chcemy informować, że produkt markowy to produkt ogólnie dostępny o gwarantowanej, stałej jakości.”
Z badań prowadzanych przez firmę badawczą MASMI na zlecenie ProMarki w ramach kolejnej edycji kampanii Wybierz Markowe wynika, że postrzeganie markowości i cech z nią związanych różni się znacząco dla poszczególnych grup produktów. Marka produktu jest istotnym deklarowanym kryterium (podczas decyzji o wyborze produktu) już dla prawie połowy konsumentów (48%). Na przestrzeni lat zmienia się postrzeganie produktów markowych, choć trzeba też zaznaczyć, że „markowy produkt” jest różnie definiowany. W dalszym ciągu jest grupa respondentów, która postrzega produkt markowy jako drogi i luksusowy. Stowarzyszenie ProMarka chce również dotrzeć do tej grupy, wskazując na korzyści związane z wyborem produktów markowych, takie jak:
Oszczędność
Podejmując decyzje finansowe konsumenci starają się maksymalizować korzyści. Produkty markowe dzięki swojej jakości i trwałości, dłużej służą konsumentom, a z perspektywy czasu okazują się tańsze.
Jakość
Produkty markowe to produkty o wysokiej jakości, wielokrotnie sprawdzane i udoskonalane. Producenci dysponują zapleczem naukowym, wiedzą i doświadczeniem. Wykorzystują też najnowocześniejsze technologie, inwestują w badania, wprowadzają innowacje, które gwarantują wysoką jakość.
Bezpieczeństwo
Produkty markowe podlegają ścisłym kontrolom jakości, są monitorowane zarówno na każdym z etapów produkcji, jak i po opuszczeniu fabryki. Ich producenci, mając możliwość pełnej identyfikacji produktów potrafią, dokładnie określić, gdzie znajduje się i jak przechowywany jest każdy z produktów zanim trafi na sklepową półkę. Produkty markowe posiadając wymagane certyfikaty i atesty, często przewyższają stawiane im wymagania jakościowe.
Pliki do pobrania :
